Die Haushaltwerbung nimmt einen immer größeren Stellenwert in der Marketingkommunikation der werbetreibenden Unternehmen ein und ist ein effizientes Mittel, flächendeckend oder räumlich gezielt, flexible und reichweitenstarke Verteilungen von unadressierten Werbemitteln vorzunehmen. Dabei bedienen sich die Werbetreibenden entsprechender Direktverteiler / Direktverteilfirmen, die die Verteilung der Handzettel, Flyer Warenproben, Prospekte oder Kataloge an die einzelnen Haushalte und die dazugehörige umfangreiche Logistik durchführen. Mehr als 20 Milliarden Werbemittel werden jedes Jahr an die Haushalte in Deutschland verteilt. Mehrere Milliarden Euro geben die Unternehmen jährlich für die Verteilung ihrer unadressierten Werbemittel aus.
Die Auflagen und Budgets für unadressierte Werbesendungen haben sich im Vorjahresvergleich deutlich erhöht. Werbetreibende haben die Werbewirksamkeit der unadressierten Werbeform erkannt. Testphasen haben ergeben, dass bei Wegfall der Verteilung eines regelmäßigen Handzettels bis zu 35 % an Umsatzeinbußen zu verzeichnen waren.
In Deutschland gibt es neben der Deutschen Post ca. 1.000 Unternehmen, die Haushaltwerbung anbieten, aber nicht jede Firma kann Ihre Werbemittel ordnungsgemäß verteilen. Wie in allen Bereichen gibt es auch in diesem Geschäftsfeld gute und weniger gute Dienstleister.
Die zugesicherte Qualität der Verteilung sollte entscheidend für die Auswahl eines Haushaltdirektwerbers sein, erst an zweiter Stelle der Preis. Nur dann kann die geplante Werbeaktion zum Erfolg führen. Denn mangelnde Qualität bedeutet immer auch ein Verlust an Werbewirksamkeit, da die Werbung nicht den Kunden erreicht, für den die Werbung bestimmt ist/war… und es ist Ihr Geld, welches so verschwendet wird.
Gerade in der letzten Zeit sind die Preise im Bereich der Direktwerbung stark gefallen. Bitte überlegen Sie, dass hinter jeder Verteilung Menschen stehen, die sich für Ihre Ware und Ihr Produkt einsetzen wollen. Diese Menschen angefangen bei der Bürokraft, über den Auslieferungsfahrer in der Logistik bis hin zu Verteiler müssen bezahlt werden. Für umsonst arbeitet niemand und Qualität hat seinen Preis. Wir weisen darauf hin, dass Niedrigpreis-Anbieter oftmals nicht in der Lage sind, Prospekte ordnungsgemäß zu verteilen. In vielen Fällen führt das Aushandeln von Dumpingpreisen zur Unterschreitung von Austrägerlöhnen, so dass eine Verteilung nicht einmal zum Selbstkostenpreis durchgeführt werden kann. In unserer langjährigen Praxis haben wir viele Prospektfunde gesehen und in der Branche viel zur Kenntnis genommen. Daraus resultierend ist folgende Feststellung zu treffen: Dumpingpreise führen zu einer unsachgemäßen Entsorgung des Werbematerials.
Es gibt einige Anhaltspunkte, mit denen Sie die Kompetenz und Leistungsfähigkeit eines Verteilunternehmens messen können. Wichtig vor allem sind die Qualität der Verteildaten (Haushaltzahlen) und die Qualitätssicherung der Verteilung. Die Direkt Perfekt GmbH bedient sich solcher Dienstleister, die für Seriosität stehen und allgemein als qualitativ hochwertig zu bewerten sind.
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